«Greenwashing» як системний ризик для продовольчої безпеки: у Молдові презентують науково-практичний гід

Феномен greenwashing — практики створення «екологічного» іміджу без належних доказів і реальних змін — дедалі виразніше проявляється як чинник, що підриває довіру споживачів та гальмує формування безпечних і стійких систем харчування. У Республіка Молдова цю проблему винесено в публічний науково-практичний порядок денний через підготовку спеціалізованого гіда, орієнтованого на експертів, бізнес і споживачів.

За інформацією Logos Press, у країні виходить науково-практичний гід «Феномен Greenwashing vs. реальна продовольча безпека», підготовлений науковцями Національний інститут економічних досліджень — Родіка Перчун, Ольга Тимофей та Вікторія Іордакі. Презентацію заплановано на 5 лютого 2026 року на майданчику інституту.

Змістовий акцент гіда — пояснення механізмів, через які неправдиві або неперевірювані «зелені» обіцянки бізнесу здатні викривляти споживчий вибір і структуру попиту, знижувати стимули до реальних інвестицій у безпечність і сталість виробництва та загалом формувати недовіру до добросовісних виробників та до інструментів «зеленої» трансформації загалом.
Гід адресовано широкому колу стейкхолдерів — від студентів і дослідників до представників органів влади, бізнесу, активних споживачів і журналістів. Проєкт реалізовано в межах ініціативи щодо greenwashing у контексті продовольчої безпеки та гармонізації підходів із Європейський Союз; фінансування забезпечила Агентство наукових досліджень і розробок (ANCD).

Аналітичний коментар ІДД

Для продовольчої безпеки greenwashing є не лише комунікаційною проблемою, а й управлінським ризиком: він зменшує прозорість ланцюгів постачання та ускладнює розрізнення між «маркером сталості» й фактичною відповідністю стандартам безпечності/простежуваності. У ширшому європейському контексті посилюється регуляторна логіка протидії оманливим екологічним практикам у B2C-сегменті (зокрема через Директиву (ЄС) 2024/825 щодо кращого захисту споживачів від недобросовісних «зелених» заяв).

З урахуванням євроінтеграційної рамки Молдови та паралельних процесів наближення до вимог ЄС у сфері харчової політики й контролю, практичні інструменти верифікації екологічних заяв можуть стати комплементарним елементом довіри до ринку та інституцій