Відкрийте для себе свій Дунай: Австрія, Німеччина та Угорщина запускають міжнародний туристичний бренд

На міжнародній туристичній виставці ITB Berlin 2026 було представлено нову транскордонну ініціативу «Discover your Danube» («Відкрийте свій Дунай»), покликану посилити позиціонування Дунайського регіону як одного з ключових культурних і природних просторів Європи. Проєкт об’єднує національні туристичні організації Austrian National Tourist Office, German National Tourist Board та Visit Hungary разом із регіональними туристичними структурами Баварії, Баден-Вюртемберга, Верхньої та Нижньої Австрії.

Ініціатива реалізується за підтримки European Travel Commission та співфінансується Європейським Союзом у межах програми співпраці Європейської туристичної комісії на 2026 рік. Її стратегічною метою є формування спільного міжнародного туристичного бренду, який представлятиме Дунай не лише як географічний маршрут, а як інтегрований культурний та природний простір Європи.

Концепція «Discover your Danube» передбачає новий підхід до сприйняття Дунайського регіону. Річка постає як багатовимірний простір життя та досвіду, який поєднує природні ландшафти, історичні міста, гастрономічні традиції та регіональну культурну ідентичність. Такий підхід дозволяє просувати Дунай як цілісний туристичний напрямок, що може відкриватися мандрівникам поступово, від регіону до регіону, протягом усього року.

Партнери ініціативи наголошують, що новий бренд орієнтований насамперед на міжнародних туристів, які шукають індивідуальні маршрути, автентичні культурні враження та сталий формат подорожей. Особливий акцент робиться на подорожах поза піковим туристичним сезоном, збільшенні тривалості перебування та популяризації екологічно дружніх видів транспорту, таких як залізничні подорожі, велосипедні маршрути та пішохідний туризм уздовж Дунаю.

Початок активної міжнародної промоційної кампанії запланований на третій квартал 2026 року. У її межах передбачено створення серії відеокампаній, розвиток спеціалізованого цифрового контенту для соціальних мереж, організацію ознайомчих турів для журналістів і блогерів, а також формування тематичних туристичних маршрутів, які дозволять ширше представити культурне та природне різноманіття Дунайського регіону.

Коментар Інституту Дунайських досліджень

Директор Інституту Дунайських досліджень Віталій Барвіненко зазначає, що запуск такого транскордонного туристичного бренду відображає ширшу тенденцію до формування макрорегіональних економічних і культурних просторів у Європі.

За його словами, Дунай поступово перетворюється не лише на транспортну або природну систему, а на платформу, що об’єднує регіони Центральної та Південно-Східної Європи в єдину мережу культурних, туристичних і економічних зв’язків. Подібні ініціативи демонструють потенціал макрорегіонального підходу, закладеного у Стратегії Європейського Союзу для Дунайського регіону, де туризм розглядається як важливий інструмент розвитку територій і зміцнення регіональної ідентичності.

Водночас експерт підкреслює, що формування спільного міжнародного бренду Дунаю відкриває перспективи і для країн Нижнього Дунаю. Розширення таких ініціатив у майбутньому, безумовно, повинно сприяти  включенню до європейських туристичних маршрутів Румунії, Молдови та України, зокрема територій Дунайської дельти та придунайських громад Одеської області.

На думку Віталія Барвіненка, інтеграція української частини Дунайського регіону до подібних туристичних концепцій здатна не лише посилити міжнародну видимість регіону, а й стимулювати розвиток місцевої економіки, інфраструктури та культурної співпраці вздовж усього Дунайського басейну.