Descoperă Dunărea Ta: Austria, Germania și Ungaria lansează un brand turistic internațional comun

La ITB Berlin 2026 a fost prezentată oficial noua inițiativă transfrontalieră „Discover your Danube” („Descoperă Dunărea ta”), destinată consolidării poziționării internaționale a regiunii Dunării ca unul dintre cele mai importante spații culturale și naturale ale Europei. Proiectul reunește organizațiile naționale de turism Austrian National Tourist Office, German National Tourist Board și Visit Hungary împreună cu organizații regionale de turism din Bavaria, Baden-Württemberg, Austria Superioară și Austria Inferioară.

Inițiativa este susținută de European Travel Commission și cofinanțată de Uniunea Europeană în cadrul Programului de cooperare ETC 2026. Scopul strategic al proiectului este crearea unui brand turistic internațional comun care să prezinte Dunărea nu doar ca un traseu geografic, ci ca un spațiu european integrat de experiențe culturale și naturale.

Conceptul „Discover your Danube” propune o nouă abordare narativă pentru regiunea Dunării. Fluviul este prezentat ca un spațiu de viață și experiență care conectează peisaje naturale, orașe istorice, tradiții gastronomice și identități regionale. Această abordare permite promovarea Dunării ca o destinație turistică complexă, ce poate fi explorată treptat, segment cu segment, pe parcursul întregului an.

Inițiativa se adresează în special turiștilor internaționali care caută experiențe autentice, servicii de înaltă calitate și itinerarii individuale. Un accent important este pus pe călătoriile în afara sezonului turistic de vârf, pe prelungirea duratei șederii și pe utilizarea formelor de mobilitate sustenabilă, precum transportul feroviar, ciclismul și drumețiile de-a lungul coridorului Dunării.

Lansarea activităților promoționale internaționale comune este planificată pentru trimestrul al treilea al anului 2026. Campania va include producția de conținut video, materiale dedicate rețelelor sociale, vizite de documentare pentru jurnaliști și creatori de conținut, precum și dezvoltarea unor rute turistice tematice care să evidențieze diversitatea culturală și naturală a regiunii Dunării.

Comentariul Institutului de Cercetări Dunărene

Directorul Institutului de Cercetări Dunărene, Vitalii Barvinenko, subliniază că lansarea unui astfel de brand turistic transnațional reflectă tendința europeană de consolidare a spațiilor macroregionale culturale și economice.

Potrivit acestuia, Dunărea se transformă treptat nu doar într-un sistem de transport sau într-un element natural major, ci într-o platformă de integrare care conectează regiunile Europei Centrale și de Sud-Est prin turism, cultură și cooperare economică. Astfel de inițiative demonstrează potențialul practic al abordării macroregionale prevăzute de Strategia Uniunii Europene pentru regiunea Dunării.

Vitalii Barvinenko consideră, de asemenea, că apariția unui brand comun al Dunării creează oportunități importante pentru țările Dunării de Jos. Extinderea acestor inițiative ar putea facilita integrarea României, Republicii Moldova și Ucrainei în rutele turistice europene, inclusiv a Deltei Dunării și a comunităților dunărene din regiunea Odesa.

În opinia expertului, integrarea părții ucrainene a regiunii dunărene în astfel de concepte turistice transnaționale ar contribui la creșterea vizibilității internaționale a regiunii și ar stimula dezvoltarea economică locală, modernizarea infrastructurii și cooperarea culturală transfrontalieră la nivelul întregului bazin al Dunării.